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洗衣液撬動(dòng)洗衣粉“江山”

   穩(wěn)守多年的洗衣粉“江山”正悄然動(dòng)搖——AC尼爾森最新報(bào)告顯示,、中國市場若以銷售額計(jì),洗衣粉的市場份額出現(xiàn)了近年來罕見的負(fù)增長,幅度為-6.1%,而洗衣液增勢極為迅猛,去年中國市場銷售額較增長了65%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,洗衣粉會(huì)在未來幾年內(nèi)取代洗衣粉,成為洗衣劑市場的主流,就像當(dāng)年洗衣粉取代肥皂一樣。

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      AC尼爾森是在長期進(jìn)行一系列市場調(diào)查后作出上述分析的。報(bào)告顯示2008年洗衣粉的銷量、銷售額同比均為正增長,幅度分別為3%和15%,但洗衣粉在整個(gè)洗衣劑市場中的份額出現(xiàn)了下滑,以銷量統(tǒng)計(jì)下滑0.6%,以銷售額計(jì)下滑6.1%。洗衣液的銷量和銷售額增幅卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過洗衣粉,因此市場份額顯著提升。
 
      據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,洗衣粉一直以來都存在堿性傷手無保護(hù)等問題,過去因人們生活水平、消費(fèi)安全意識(shí)都有限,這一問題沒有引起消費(fèi)者足夠重視。隨著人們購買力的增強(qiáng)、消費(fèi)層次的升級(jí)、健康與安全知識(shí)的增多,人們轉(zhuǎn)而尋求更健康、更有效、更環(huán)保的液態(tài)洗衣用品。越來越多的日化開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,加大洗衣液的技術(shù)研發(fā),加快液態(tài)產(chǎn)品的上市步伐。
  
    目前,在深圳歲寶、天虹等主流百貨商場,洗衣液占據(jù)的地理位置和面積均不亞于洗衣粉,這與一年前的局面截然不同。AC尼爾森調(diào)查表明,藍(lán)月亮洗衣液從2008年12月到今年2月,已連續(xù)3個(gè)月以超過30%的市場份額領(lǐng)先各大品牌,其中2月份的市場份額高達(dá)32.7%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過競爭對(duì)手。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,洗衣液已經(jīng)迎來其生命周期中最具活力的爆發(fā)期。
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